中国奢侈品电商市场规模增幅超八成

甘肃商务网 www.gsdofcom.gov.cn 2017-11-23

在经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012、2013年的扩张洗牌以及2014~2016年的行业巨变后,中国奢侈品电商的市场规模迎来了迅速增长。中国电子商务研究中心近日发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,2016年中国奢侈品电商市场规模达573.5亿元,与2015年的465亿元相比,增幅达80.2%。


近几年,以阿里、京东为代表的综合型电商平台在积极布局奢侈品电商,给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。根据已披露的融资信息,寺库在上市之前共获得5轮融资,魅力惠在被阿里收购之前共获得3轮投资,走秀网目前为止共获得3轮投资,二手奢侈品电商平台Plum获得IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。


报告将中国市场的奢侈品电商分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台;第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台;第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道;第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。


报告披露了2016年中国垂直奢侈品电商市场占比。按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二;国际奢侈品电商Net-a-Porter市场排名第三,抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四,占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额,排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。


报告显示,奢侈品消费者在持续低龄化。2016年奢侈品电商消费者主要集中在23~37岁这一年龄段,占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例,其中23~27岁的消费者占比为17.0%,28~32岁的消费者占比为21.7%,33~37岁的消费者占比为20.8%。奢侈品消费者性别占比基本持平,女性消费者占53%,男性消费者占47%。


报告还指出了中国奢侈品行业的发展趋势。第一,年轻一代的消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军,在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下,奢侈品品牌也逐渐开始转变思路,以新的设计风格以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。


第二,国际奢侈品牌在减少门店数量的同时进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化,生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。


第三,随着奢侈品电商市场份额的逐步上升,全球奢侈品行业将开始试水电商,除了与巨头合作之外,也有部分大型奢侈品品牌选择自建电商平台。


第四,随着中国奢侈品市场与其他国家间价格差距的缩减、国家政策引导以及人民币汇率的变动,中国奢侈品消费将初见呈现回流现象。


第五,奢侈品消费日趋理性,消费者更加注重性价比。近八成消费者选择质优价高的顶级品牌,或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。尤其是年轻消费者开始追求小众品牌。Supreme、Vetements小众品牌一跃成为奢侈品品牌,成为全球年轻人追捧的奢侈品品牌。(来源 国际商报 阎密)